從亞洲龍之夜看一豐擁抱客戶的決心

2018-11-29 09:43:34

一周多前,在美麗南國的廣州之窗,一場堪比藝術展的一汽豐田亞洲龍AVALON預售發布活動在萬眾矚目下華麗展開……此次活動大膽創新,有許多的亮點。

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“King Arthur's Island”,神秘的主題

在古老的亞瑟王傳說中,AVALON,是一座寓意天佑、賜福的島嶼,而亞瑟王的故事關乎著勇氣、智慧和理想。由此,一汽豐田將亞洲龍AVALON預售首秀的主題設為“king Arthur's Island”——亞瑟王之島,這背后既是亞洲龍AVALON“大膽”“突破”“不妥協”精神的象征,也包含了對這款新車的深深祝愿。

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當晚,在神秘而美好的氛圍下,“美,突破蒼穹的束”、“智者的世界”、“燃燒在南國星光下”三個頗具詩意的活動篇章也猶如神話情節般在觀者面前徐徐鋪陳開來。

感悟于內心的,是突破蒼穹束縛的美

用情境和故事帶領來賓進入活動主題本身就很新穎,而讓人越靠近越走心就更是難上加難,但一汽豐田做到了。

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步入藝術展品區之前你會看見一片干凈的背板King Arthur's Island ,再往里走鏤空雕刻的雕塑上標示著主題區域的名稱。彌漫著典雅氣氛的藝術展區在燈光之下異常美麗,由金銀兩色搭配構筑而成的金屬雕塑,在靜默中煥發光芒。束縛、打破、幻夢、自由、綻放,五件作品完整地呈現出生命渴望掙脫束縛、大膽超越、最終美麗綻放的過程。

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當然,除了藝術裝置展,絢麗奪目的樓體燈光秀同樣奪人眼球。璀璨絢爛的燈光,瞬息萬變,在流光魅影間,帶給我們一場視聽盛宴。通過“起源、束縛、突破、境”四個篇章的演繹,引導來賓進入會場,開啟智者世界的空間。

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細膩簡潔而優雅,智者的世界沒有矛與盾

發布會的流程雖然很簡單,但整體流程順暢優雅,音樂、視頻、演員、后期緊密銜接,而且請到了一位神秘大咖——住在北京胡同里的日本網紅建筑師,青山周平先生。他與大家探討了魅力背后的邏輯,緩和優美的背景音樂搭配帶著淺淺日本腔的普通話,外加儒雅的藝術家氣質,使現場氛圍詩意又有意境。

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另外,豐田總工程師勝又正人先生在發布會上詳細闡述了亞洲龍AVALON背后的邏輯。在勝又先生細致的演講中,能夠感受到以用戶需求為核心出發點,是全新亞洲龍極致追求下的指南。

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作為本次活動的主角,AVALON的出場著實不同凡響。隨著閘門嘩地往上拉開,AVALON 從觀眾眼前涉水而來,在絢麗燈光的照射下,它完美的身線被盡情展現,現場的四個大屏讓后區觀眾也能欣賞到所有細節。

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燃燒,在南國星光下的After Party

美麗神秘的珠江河畔,透明尖頂的挑高篷房、環繞四面的白色布縵充滿私密性又無壓迫感,當然還有偶然又浪漫的小雨點……在這場戶外派對上,樂隊現場的演奏伴著陣陣風鈴的響聲,宛如進入一個自由之地。此情此景讓人不免突發感慨:當年的 King Arthur 是不是也在戰勝派對上看著江海睥睨天下呢?

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拍照區、拍立得、彩妝區,這是針對女嘉賓的一條龍服務;別具一格的花式調酒和冷焰火表演,為整場活動留下了光彩奪目的 Ending 畫面。

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整場活動,開場閃耀,結束絢麗,中間是智者的思考和探討。AVALON之夜上,一汽豐田將這次預售發布活動生生辦成了一場藝術展。這正是一汽豐田當下營銷策略的體現。一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久表示,一汽豐田力推“營銷3.0”,實現“從生產銷售型企業”轉向“用戶型企業”,時代在變,用戶需求也在變,在新時代背景下,一汽豐田提出了“回歸原點,擁抱用戶”的核心理念,例如AVALON中文名亞洲龍就是3.0時代下一汽豐田與消費者之間的一種共情與共鳴。

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在放飛自我的時代,越來越多的年輕人更希望自帶“時尚”光環,而對時尚的追求恰恰映襯出人們對“美”的向往。消費者在進化,一汽豐田也在進化,在營銷方式上明顯往年輕時尚靠攏,為消費者營造一個不一樣的企業形象。

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這讓我想到今年三月,類似于時裝發布的一汽豐田“春季新品發布會”堪稱圈內首創。一場以春天為契機,以“新?生活美學”為主題的春季新品發布會,開啟了一汽豐田的營銷新時代。春季發布會上,一汽豐田還宣布與連卡佛展開跨界時尚合作,打造一汽豐田“新?賞新豐尚”服裝設計大賽,以及與NEST全國電子競技大賽全面展開合作,開啟7城聯動挑戰賽,這是一汽豐田營銷3.0下的時尚玩法,也是一汽豐田朝更年輕化、時尚化方向轉變的決心。

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美是人們對美好事物的一種感受,一汽豐田遵循美學的發展,作為汽車行業的翹楚,春季“新品發布會”也好,預售發布“藝術展”也好,在滿足人們對汽車基礎需要的同時,更是將時尚融入產品之中。而全新亞洲龍AVALON作為一汽豐田新旗艦,相信在之后的上市活動中會有更多讓人意想不到的驚喜,讓我們拭目以待!


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